GDN là gì? Tìm hiểu chi tiết quảng cáo Google Display Network

GDN là gì? Trong bài viết hôm nay, chúng ta sẽ cùng khám phá khái niệm GDN và những điều thú vị liên quan, bao gồm vị trí quảng cáo và cách thức hoạt động của nó. Làm thế nào để tận dụng hiệu quả lợi ích từ GDN? Hãy cùng tìm hiểu với Vstar Agency nhé!

Nội dung bài viết

Google Display Network (GDN) là gì?

Google Display Network (GDN) là một mạng lưới quảng cáo trực tuyến rộng lớn do Google cung cấp, cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo của mình trên hàng triệu trang web, ứng dụng và video trên internet. GDN giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua hình thức quảng cáo trực quan, từ hình ảnh, video cho đến các dạng quảng cáo văn bản. Với khả năng tiếp cận rộng rãi và tính linh hoạt cao, GDN trở thành một công cụ quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến của nhiều doanh nghiệp.

Vị trí quảng cáo GDN – Google Display Network

Quảng cáo GDN có thể xuất hiện trên nhiều vị trí khác nhau, bao gồm các trang web, ứng dụng di động, video trên YouTube và Gmail. Điều này mang lại cho nhà quảng cáo nhiều lựa chọn về vị trí hiển thị, từ các trang tin tức, blog đến các trang thương mại điện tử. Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng banner, quảng cáo hình ảnh hoặc video, giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Cách thức hoạt động của Google Display Network

Sau khi tìm hiểu về khái niệm GDN, câu hỏi tiếp theo là “GDN hoạt động như thế nào?”. GDN hoạt động theo hai phương thức chính như sau:

1. Quảng cáo theo ngữ cảnh: Phương thức này dựa trên từ khóa hoặc chủ đề mà bạn đã chọn, giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo trên các trang web và ứng dụng có nội dung liên quan. Google sẽ phân tích chủ đề chính của trang web nơi quảng cáo xuất hiện, dựa vào ngôn ngữ, nội dung, cấu trúc trang và tỷ lệ trùng lặp chủ đề để chọn lựa trang web phù hợp.
2. Chọn chính xác website: Với Placement Targeting, bạn có thể tự chọn các trang web, ứng dụng và video trong hệ thống GDN để hiển thị quảng cáo mà không cần Google gợi ý từ khóa hay chủ đề.

Các hình thức hiển thị quảng cáo GDN

GDN cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, bao gồm:

Dạng văn bản: Quảng cáo này bao gồm tiêu đề và mô tả ngắn gọn, thường được hiển thị trên các trang web có nội dung liên quan.
Dạng quảng cáo Google hình ảnh: Đây là những banner tĩnh hoặc động, thu hút sự chú ý của người dùng với hình ảnh hấp dẫn.
Dạng GIF: Quảng cáo GIF có thể là hình ảnh động, giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động và thu hút hơn.
Dạng video: Quảng cáo video có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video trên YouTube hoặc trên các trang web khác trong mạng lưới GDN.
Video kèm văn bản: Kết hợp giữa video và văn bản, loại quảng cáo này giúp người dùng vừa xem vừa đọc thông tin, tạo sự tương tác tốt hơn.

Lý do nên chọn quảng cáo GDN

Cơ hội tiếp cận người dùng

Một trong những lợi ích nổi bật của Google Ads Display là khả năng phủ sóng rộng rãi. Với hơn 2 triệu website tham gia GDN, quảng cáo của bạn sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện và được nhấp vào hơn. Điểm khác biệt giữa GDN và Google Ads thông thường là GDN có thể tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không thực hiện tìm kiếm trên Google, điều mà Google Ads thông thường không thể làm. Đây là một ưu điểm rất lớn khiến nhiều người lựa chọn GDN.

Giảm chi phí CPC

So với Google Search, CPC (Cost Per Click) trên GDN thường thấp hơn, có nghĩa là bạn không cần chi quá nhiều nhưng vẫn có thể tiếp cận hiệu quả với các khách hàng tiềm năng. Vì vậy, việc sử dụng GDN là một giải pháp tuyệt vời để tiết kiệm ngân sách.

Có nhiều mức giá để lựa chọn

PPC (Pay Per Click) là hình thức mà mỗi nhà quảng cáo phải trả phí cho mỗi lượt nhấp chuột. Tuy nhiên, với GDN, bạn có thể sử dụng CPM (Cost Per Mile), giúp tiết kiệm chi phí vì nó tính phí dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị thay vì mỗi lần nhấp. Đây là cách tối ưu để giảm chi phí hiệu quả.

Ads hình ảnh

Trong bối cảnh hiện nay, khi mọi người ngày càng có ít thời gian hơn, việc sử dụng hình ảnh trở thành một phương pháp hiệu quả để thu hút sự tương tác cao.

Remarketing Ads

Một trong những ưu điểm nổi bật của GDN là Remarketing Ads – quảng cáo bám đuôi. Bạn có thể tạo những chiến dịch mới nhắm đến những người đã từng truy cập vào website của mình. Phương pháp này có chi phí thấp nhưng hiệu quả trong việc thu hút khách hàng tiềm năng trở lại.

Một số nhược điểm của Google Display Network

Bên cạnh những lợi ích nổi bật, quảng cáo GDN vẫn có một số nhược điểm mà doanh nghiệp cần lưu ý.

Không kiểm soát được website hiển thị quảng cáo

Nhược điểm đầu tiên khi sử dụng GDN là bạn không thể kiểm soát trang web nào sẽ hiển thị quảng cáo của mình. Mặc dù Google luôn cố gắng phân tích và đặt quảng cáo trên các trang phù hợp nhất, nhưng không phải lúc nào cũng đảm bảo chính xác.

Do đó, có nhiều trường hợp quảng cáo của doanh nghiệp bị hiển thị trên những website không mong muốn, thậm chí là trang độc hại, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Mặc dù bạn có thể ngăn chặn việc hiển thị này bằng cách thêm thủ công trong phần cài đặt chiến dịch, nhưng quá trình này thường tốn nhiều thời gian để lọc và thiết lập.

Tỷ lệ chuyển đổi khách hàng thấp

Do không thể nhắm mục tiêu đến một nhóm khách hàng cụ thể, quảng cáo trên Google Display Network của bạn sẽ hiển thị cho tất cả mọi người, bất kể họ có quan tâm đến sản phẩm hay dịch vụ hay không. Điều này có nghĩa là phần lớn khách hàng chỉ “bị động” nhìn thấy quảng cáo của bạn mà không nhất thiết có ý định mua hàng. Kết quả là tỷ lệ chuyển đổi của GDN thường thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm (Google Search).

Chi phí triển khai lớn

Một nhược điểm đáng chú ý khác của quảng cáo GDN là chi phí duy trì trong chiến dịch. Bởi vì Google Display Network là một chiến dịch dài hạn, cần thời gian để tăng cường độ nhận diện và giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm, thương hiệu của bạn. Do đó, doanh nghiệp cần chuẩn bị một ngân sách lớn và duy trì đều đặn trong từng giai đoạn để đảm bảo hiệu quả quảng cáo.

3 loại chiến dịch hiển thị GDN

Chiến dịch hiển thị chuẩn

Chiến dịch hiển thị chuẩn là một trong ba loại chiến dịch của GDN, được coi là dạng cơ bản nhất trong Google Display Network. Với loại chiến dịch này, bạn hoàn toàn kiểm soát nhóm đối tượng mà mình muốn nhắm đến. Khi đã xác định rõ ràng nhóm khách hàng và thông điệp muốn truyền tải, đây chắc chắn là lựa chọn lý tưởng cho bạn.

Chiến dịch hiển thị thông minh

Chiến dịch hiển thị thông minh cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên mạng hiển thị của Google với nhiều định dạng khác nhau, nhằm tiếp cận nhiều mục tiêu và đối tượng mà không cần phải tạo lại nội dung hay chiến lược giá thầu cho từng nhóm. Tuy nhiên, với loại chiến dịch này, bạn sẽ có ít thời gian để tạo nội dung và kiểm tra các kết hợp, vì Google sẽ tự động thử nghiệm và tối ưu hóa định dạng quảng cáo cho bạn.

Chiến dịch hiển thị quảng cáo trong Gmail

Chiến dịch hiển thị quảng cáo trong Gmail, hay còn gọi là quảng cáo được Gmail tài trợ, là những quảng cáo mà nhà quảng cáo chi trả để đưa quảng cáo

Thiết lập chiến dịch GDN

Bước 1: Bắt đầu tạo chiến dịch

Để khởi động một chiến dịch quảng cáo GDN, bạn hãy chọn mục “Chiến dịch” và sau đó nhấn vào “Chiến dịch mới”.

Bước 2: Lựa chọn mục tiêu

Trước khi bắt đầu, Google sẽ hỏi bạn: “Mục tiêu quảng cáo của bạn là gì?” Bạn có thể chọn từ các mục tiêu như Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm, Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận, hay Quảng bá ứng dụng. Tùy theo mục tiêu bạn chọn, Google sẽ đề xuất các tùy chọn phù hợp cho từng loại chiến dịch. Ví dụ, nếu bạn chọn mục tiêu tăng lưu lượng truy cập trang web, Google có thể gợi ý các loại chiến dịch như Mua sắm, Tìm kiếm, Video, hay Hiển thị.

Bước 3: Chọn loại chiến dịch phụ

Dù được gọi là chiến dịch phụ, bạn vẫn cần cân nhắc kỹ trước khi chọn vì không thể thay đổi nội dung này. Có ba lựa chọn cho bạn: chiến dịch hiển thị chuẩn, chiến dịch hiển thị thông minh và chiến dịch quảng cáo Gmail.

Bước 4: Nhập thông tin cho chiến dịch

Mỗi chiến dịch quảng cáo cần có thông tin cơ bản, đặc biệt là:

Tên chiến dịch: Đặt tên rõ ràng để tài khoản của bạn được tổ chức khoa học hơn.
Địa điểm: Thông tin này rất quan trọng, bởi Google sẽ mặc định đặt phạm vi tiếp cận là toàn quốc. Bạn có thể điều chỉnh để quảng cáo chỉ đến một hoặc nhiều khu vực cụ thể.
Ngôn ngữ: Bạn có thể tự chọn ngôn ngữ cho quảng cáo. Google sẽ xác định ngôn ngữ dựa trên thông tin trong cài đặt của người dùng hoặc ngôn ngữ trang web họ đang truy cập.
Đặt giá thầu: Google sẽ đề xuất các gói giá thầu dựa trên mục tiêu của chiến dịch, nhưng bạn có thể điều chỉnh cho phù hợp.

Ngoài ra, còn một số thông tin khác như ngân sách, ngày bắt đầu và kết thúc, lịch quảng cáo, v.v.

Bước 5: Cấu trúc và đặt tên cho các nhóm quảng cáo

Tiếp theo, bạn cần tạo các nhóm quảng cáo cho chiến dịch để nhắm đến các mục tiêu chính xác hơn. Tên của các nhóm quảng cáo cũng nên cụ thể như tên chiến dịch, giúp bạn dễ dàng phân biệt giữa các nhóm khác nhau.

Bước 6: Thiết lập nhắm mục tiêu

Nhắm mục tiêu là bước quan trọng không thể thiếu trong quảng cáo trực tuyến. Bạn có thể nhắm mục tiêu theo đối tượng và theo nội dung. Điều này giúp bạn tìm đúng đối tượng, địa điểm và thời điểm, từ đó nâng cao hiệu quả của thông điệp quảng cáo.

Bước 7: Tạo chiến dịch quảng cáo GDN hiệu quả

Sau khi hoàn tất các bước trên, bạn nhấn “Tạo chiến dịch” và “Tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh” để tải các mẫu thiết kế đã chuẩn bị. Cuối cùng, hãy theo dõi hiệu quả của chiến dịch để có những điều chỉnh phù hợp.

Bí quyết chạy quảng cáo GDN hiệu quả

Thực hiện chiến dịch Remarketing: Đây là một chiến lược quan trọng giúp duy trì sự tiếp cận và tương tác với những khách hàng tiềm năng đã từng ghé thăm website của bạn.

Thiết lập vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp: Bạn nên thường xuyên kiểm tra vị trí hiển thị quảng cáo và loại bỏ những vị trí không phù hợp. Điều này sẽ giúp bạn quản lý ngân sách hiệu quả hơn, đồng thời đạt được mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Tập trung vào thông điệp của Banner: Đây là yếu tố thiết yếu để nâng cao sức thu hút và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Mẫu banner trên Google Display Network cần được thiết kế tối ưu về kích thước, thông điệp nội dung, hình ảnh hấp dẫn, cùng với CTA rõ ràng và tránh nhồi nhét quá nhiều văn bản.

Xây dựng trang đích rõ ràng, kêu gọi chuyển đổi tốt: Trang đích cần có thiết kế đẹp mắt, danh mục sản phẩm chi tiết và rõ ràng, đồng thời hướng dẫn khách hàng qua các hotline, biểu mẫu hoặc hỗ trợ trực tuyến, nhằm tiến gần hơn đến việc mua hàng.

Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo: Khi bắt đầu, bạn nên chia nhỏ ngân sách để thử nghiệm nhiều dạng quảng cáo khác nhau. Điều này sẽ giúp bạn có cơ sở chính xác để lựa chọn mẫu quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất với mục tiêu của mình.

Các câu hỏi thường gặp về Google Display Network

Tại sao doanh nghiệp lớn thường sử dụng GDN?

Doanh nghiệp lớn thường sử dụng Google Display Network (GDN) vì nó cho phép tiếp cận hàng triệu người dùng trên nhiều website và ứng dụng, nhắm mục tiêu chính xác theo sở thích, hành vi và vị trí địa lý. GDN cũng hỗ trợ chiến lược remarketing hiệu quả, giúp tiếp cận lại khách hàng đã từng ghé thăm website. Ngoài ra, nó cung cấp nhiều định dạng quảng cáo đa dạng, cho phép doanh nghiệp sáng tạo, quản lý ngân sách linh hoạt và sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.

GDN có thể nhắm đến đối tượng nào?

GDN cho phép bạn nhắm đến nhiều đối tượng khác nhau dựa trên sở thích, hành vi, vị trí địa lý, và các yếu tố nhân khẩu học khác. Bạn cũng có thể sử dụng các chiến lược remarketing để tiếp cận những khách hàng đã từng ghé thăm website của bạn.

Làm thế nào để tối ưu hóa quảng cáo trên GDN?

Để tối ưu hóa quảng cáo trên GDN, bạn nên thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau, theo dõi hiệu quả của từng mẫu, điều chỉnh ngân sách và cải thiện nội dung hoặc thiết kế của banner để thu hút sự chú ý của người dùng.

Tóm lại, Google Display Network là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, giúp các doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu, việc thiết lập chiến dịch một cách hợp lý và theo dõi hiệu suất định kỳ là rất quan trọng.

Đọc gì hôm nay